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20余家上市家居企业深度分析,84张图表绘制中国家居家装产业发展报告

家居企业家居建材智能家居

作者:亿欧智库 来源:亿欧智库
2019-09-21 14:38:53 3145 0 0
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NO.:141

三年来,亿欧智库保持对家居家装产业的关注观察并持续输出相关研究成果。在去年《年度关键词报告》的基础上,继续编写2018-2019年度行业发展总结。

去年4月亿欧智库发布《2018年家居家装发展研究报告-八大关键词》,主要研究2017这一年中值得重点关注的行业细分赛道,如互联网家装、家居新零售、家装后市场,以及伴随洗碗机等新兴厨电产品融入的厨电市场,分析了各个赛道的发展现状、市场潜力、未来挑战,受到行业内外一致认可好评。

随着2018年家居家装行业发展变化,亿欧智库将关注点投向家居卖场、家居家纺、装配式内装等新研究领域,并纳入了重点研究范畴。同时备受关注的家居建材、全屋定制等关键词延续更新。2018年,获得资本**热度的智能家居本次报告也继续进行分析。

本次报告,亿欧智库主要研究家居建材、全屋定制、家居卖场、家居家纺、智能家居、装配式内装六个细分赛道。通过超20余家家居上市企业财报深度解析,绘制成84张数据图表,127页完整ppt内容,将2018-2019年行业发展情况进行汇总分析及共享。就每个细分赛道总结如下:

20余家上市家居企业深度分析,84张图表绘制中国家居家装产业发展报告,家居年度报告,家居建材


家居建材

1)家居建材行业整体集中度较低,行业整体呈现出“强者愈强”局面,无论是渠道下沉速度,还是实际营业额增长,排在前列的头部企业增速都超过行业整体水平。

2)家居建材分类很多,消费者参与度较低的赛道都已发展成熟,如涂料、五金瓷砖等,而木作品、定制家居、沙发布艺、软装饰品等消费者可选择性较多,参与感较强。这一类家居品牌现有的市场格局极有可能随着新时代、新消费变化而发生改变,当然**后也将取决于企业对消费者需求的抓取及满足情况。

3)上游房地产行业受周期影响,近几年来对整体影响偏小,家居建材的渠道下沉是营收增量主要方式,无论是从数量上整体提升,还是新兴门店或新兴渠道合作,依然还处于靠店铺走量的发展阶段。

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定制家居

1)经济水平的提高,消费升级加速了消费者对于家居定制需求的认知,也为各家具厂商带来新的业绩增长空间,定制家居的出现从需求端更好地满足了消费者对除功能性之外个性化的追求。

2)目前定制家居企业主要经营策略分为两种:多品类扩张,将产品逐渐从橱衣柜延伸到其他柜体,从厨房、卧室拓展到客厅、书房等功能间;零售商转移,将产品集合起来开样板体验店,聚焦线下服务,并提供全屋产品及装修一站式服务。一个是从产品本身,一个是围绕线下服务,都是为聚焦用户而做出的改变。无论从市值还是从营收规模来看,定制家居市场格局比较明显,但橱、衣柜两大类的龙头品牌市占率依然徘徊在5%-6%左右,再加上第三方定制品类崛起可能会给其他定制品牌弯道超车的机会,定制家居发展潜力巨大。

3)回到生产线建设上,定制家居的发展离不开智能生产线的建设,前期定制家居品牌都在不断稳固生产力,增加柔性生产建设。智能生产线的建设运营带来的不仅是成本优化,还有个性化需求的“规模化”生产,成本和效率的双速优化,前期定制家居的投入也是等待厚积薄发。

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