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这边厢,“3.5亿元的红木家具盛装亮相”,“30万元的一张床垫”引来阵阵尖叫……从未间断过,天价家具见诸报端的新闻屡见不鲜,动辄五位数的家具在终端家具市场比比皆是。
消费者不禁对家具产品的性价比屡屡产生怀疑,他们认为自己忍痛买了价格很贵的家具,其中一大半的钱都跑去了厂家口袋,因而将家具行业与不太友好的“暴利”两字,建立了某种联系。
那边厢,家具企业和经销商却一直打着“微利”的苦情牌,抱怨他们几乎不赚钱,根本无利可图。这似乎是一个很矛盾的现象。
没错,大约10年前,家具行业的确有过相对高额利润的辉煌时期。但近几年来,家具行业便呈现出毛利高、净利率低的窘况,行业面临严峻考验。
家具产品标价与出厂成本价相差达4倍之多,这是否代表着家具行业的暴利?
业内人士指出,实则不然,家具行业的零售特点是终端折扣大,不少家具标价格很高,但经过促销、团购等名头的打折后,标价与成交价相去甚远,**终成交价往往只有标价的一半甚至更低。
业内人士对此有着自己的看法,“家具行业暴利时代早就结束了,消费者的货比三家,斗智斗勇的行为,很影响商家的诚信。所以都要明码实价。”
事实上,家具行业的高利润已成历史,近年来,随着实木家具日渐成为消费主流,家具行业的成本控制增加了两大不可控的负担因素:
一方面,木材紧缺让行业不得不大量进口来自非洲、缅甸、越南等地区和国家的木材,原料成本上涨;
另一方面,加工劳动量增加,所需的人力成本也大幅提升,两者都**终导致成本的大幅增加。
有分析指出,目前家具行业的毛利润率的确高达30%~50%,但去除多种成本之后,目前行业的净利润率在10%~20%左右。
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