不要装腔作势 德国卫浴品牌burgbad在浴室家具领域处于市场领先地位，Stefan Diez设计的模块化系统“RGB”撼动了这一领域。这个来自德国农村地区Sauerland的品牌背后是什么?伯格巴德首席执行官Jorg Loew。 安娜·莫尔登豪尔:勒夫先生，你从2002年起就在伯巴德了。你认为这家公司代表什么?Jorg Loew: burgbad是一个非常年轻的品牌，我们——尤其是我们的营销总监Meissner女士——已经考虑了很多，我们与那些老牌公司有何不同。以前我们是一个品牌的集合体，今天一切都在伯格巴德的领导下更加集中和统一。我们与公司一起发展品牌的基因。我们希望自己可爱、勇敢、与众不同。由于我们是一家中型企业，我们没有一个漫长而复杂的决策结构。而且，这里的工作氛围也很好，这是我来这里的**天就发现的。我们在很大的压力下工作，目标明确，但我相信我们的合作是愉快的。我们很幸运能处理一个有吸引力的主题，即家具。安娜·莫尔登豪尔:你选择伯巴德合作的设计师时采用了什么标准?Jorg Loew:对于我们来说，设计师代表的价值观也是burgbad固有的一部分，这很重要。尤其是关于真实性和可接近性。我们所有的拍摄地点都在农村，那里的人们没有架子，他们脚踏实地，直来直去。基本上，我们就像一个工业制造厂。我们希望我们的设计师也能通过他们的作品传递这种精神。我们必须和睦相处。安娜·莫尔登豪尔:自从你被湿疹巴西集团收购以来，你的人生观有什么改变吗?伯格巴德变得更加国际化了吗?Jorg勒夫:当然。我不反对我们变得更加国际化，与国际同事直接对话对我们来说非常重要。我们在法国也有很强的地位。这种复杂性源于各自国家产品理念中的个体构成。这比仅仅评估浴室的颜色偏好要困难得多。

图片库Burgbad 19岁的照片 安娜·莫尔登豪尔:是的，我很感激。开放和多样性是有趣的新发展所必不可少的。勒夫:这是一方面，当然还有其他非常具体的方面。如果你在德国生产，同时又想成为瑞典市场的领导者，你就不可能在中档市场有竞争力。我们组装了家具，而你总是在这个地区运送大量的空气。这就是为什么德国以外的地区对我们如此重要。巴黎附近的那家工厂只供应法国市场。这在可持续性方面也有意义。由于物流的原因，你必须克服更高的国际化障碍。安娜·莫尔登豪尔:除了地理位置的问题，布格巴德在多大程度上把可持续发展作为一个主题?Jorg Loew:这对我们所有的方面都很重要，换句话说，对经济、生态和社会的影响。问题不在于我们有了生态证书后能多卖多少家具，而在于让它尽可能持久。我们是**个二氧化碳中和的浴室制造商，这适用于整个链条。我觉得这很重要。谢天谢地，年轻的消费者似乎很重视可持续性。罗伯特·沃尔哈德:你是如何实现它的?Jorg Loew:我们在这里采取了不同的方法。为了减少用电，我们引进了一套能源管理系统。我们在所有站点回收生产垃圾。在社会可持续性领域，愉快的工作氛围对我们来说很重要。此外，伯格巴德的社会承诺非常重要;我们是“Wir zusammen”倡议的早期成员，该倡议将难民纳入其中。你必须表现出更多的主动性，而不只是要求补助。burgbad在威斯特法伦州的Bad Fredeburg、Lauterbach-Allmenrod和法国的Nogent le Roi都有分店。德国的两家家具厂是做什么的?Jorg Loew:我们在Bad Fredeburg的工厂生产实木贴面，并有一条上光线。在因戈尔施塔特附近的格雷丁，重点是大批量生产。它的表面是由实木贴面、热面和三聚氰胺制成的，拥有大量的专业技术。为了制造现代家具，需要大量的专业知识和工艺，并且有一种算法可以保证尽可能少的产生浪费。我们专门为订单生产，并在所有地点都有我们自己的木工学徒培训。安娜·莫尔登豪尔:当你把工业生产和产量结合起来的时候，你的重点是什么?Jorg Loew:制造商通常在他们的历史根源所在的领域是**的。当一位陶瓷生产商突然开始生产家具时，他往往缺乏专业知识。我们更愿意成为专家。这使我们能够生产工业制成品和大量产品。由于我们的高度垂直范围内的制造和批量大小，我们能够回应个性化的**终消费者。安娜·莫尔登豪尔:高生产深度是伯格巴德相对于你的竞争对手的一个重要的差异化因素吗?Jorg Loew:哦，当然。许多家具制造商都是“打样工”。这很简单:你买零件，把它们组装起来，就这样。如果你想要覆盖许多部分，你必须能够提供各种设计。这需要深入的专业知识。它还为设计师提供了更大的范围:如果你自己使用清漆或弯曲个别零件，你的创作有更少的限制。Anna Moldenhauer: Stefan Diez Burgbad的“RGB”已经走上了一条新的道路——基本上，你的模块化系统可以在家里的任何地方使用。你的动机是什么?约尔格·勒夫:伯格巴德的基因处于不断变化的状态，并将随着对未来的展望而不断发展。仅仅制造漂亮的产品是不够的。我们想提供更多，甚至超越浴室。这就是“rgb”概念的由来——我们的家具不必局限于浴室。他们也在其他房间工作。“RGB”很容易组装。当然，当我移动的时候，我可以带着这个系统。它适应了当今的移动世界。

博格巴德首席执行官约尔格·勒夫 照片：彼得·沃尔夫，风格公园 博格巴德首席执行官约尔格·勒夫 照片：彼得·沃尔夫，风格公园

安娜·莫尔登豪尔:今年到目前为止，你在imm科隆国际管理学院的展会上收到了什么关于“RGB”的反馈?约尔格·勒夫:在imm科隆国际营销峰会上，“RGB”得到了令人难以置信的好评。因此，许多国际设计师和建筑师在展会上拜访我们，并对“RGB”充满热情，这就更加美妙了。这鼓励我们将产品首先提供给对生活和家居有兴趣的营销伙伴。安娜•莫尔登豪尔:我同意你的看法，但我的印象是，对展会上“RGB”的怀疑导致参观者非常密切地关注产品的功能和质量，以至于**后他们更加确信这一点。Jorg Loew:没错。一旦你确信你不会改变主意。像“RGB”这样的产品也更适合我们城市的生活。这是一个永恒的变量，并与其他东西结合得很好。家具在小面积和复杂的建筑中都很好用。我们目前正在对产品进行修改和改进。到目前为止，我们只展示了一个很小的选项，这样客户就不会被个性化的选项弄糊涂。罗伯特·沃尔哈德:微型生活现在是一个被广泛讨论的话题，作为回应，我们在小公寓里看到了更多流动的过渡。在这种情况下，你如何看待伯格巴德的立场?Jorg Loew:几年前，开放式厨房是不可想象的，但今天不同了。说到浴室，我仍然保留着自己的保留意见，因为它们是淋湿的房间和私密空间。问题还在于不同的温度区域。人们倾向于喜欢凉爽的卧室，而浴室通常是温暖的。浴室家具只需提供几个方面，如斯特凡·迪兹的“RGB”，珍妮特·艾尔瑟的“MYA”或特蕾莎·梅斯特的系统程序“Flex”。后者是高度可调的，例如，可扩展和成长的孩子做，但没有产生印象的儿童的房间或病房。通过结合家具的实用性和舒适性，我们创造了一个终身伴侣的功能和吸引力。安娜•莫尔登豪尔:谈到你在展会上的展示，除了产品之外，对你来说什么是重要的?约尔格·勒夫:展销会的展位是面向外面的。我们非常小心地确保它也显示了品牌的基因。演示总是声称是架构。我们与来自斯图加特的建筑师Bottega + Erhardt一起工作了很长时间。安娜·莫尔登豪尔:你现在觉得浴室领域有什么令人兴奋的发展吗?Jorg Loew:浴室家具的集成照明正变得越来越重要。由于白天对光线的需求变化，我们开发了可手动或自动调节的镜柜照明。另一个主题是轻型建筑，特别是在城市地区，也着眼于零售业。这样，运输成本也可以**小化。此外，在浴室中有安全的大主题，并为提供放松的日常水疗仪式创造一个理想的氛围。安娜·莫尔登豪尔:**后，你能给我们一个关于伯格巴德未来发展的想法吗?约尔格·勒夫:我们不仅要挑选**终消费者，还要挑选工匠和专业经销商。我们的挑战是作为一个时尚的、永恒的浴室家具的供应商，保持对品牌基础的忠诚，同时展示我们在浴室之外的家具和复杂家具方面的专家。Jeannette Altherr的“MYA”和Stefan Diez的“RGB”等产品证明了这一点。