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卫浴一文读懂中国建陶卫浴产区现状

卫浴

作者: 来源:九正建材网
2018-05-14 11:34:19 459 0 0

卫浴第29届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会(简称“佛山陶博会”)在浪漫四月如约而至,第二届中国陶瓷卫浴产区峰会也在中国陶瓷城再度拉开帷幕,行业专家、协会领导以及来自全国各地的产区代表齐聚南国陶都,将各自产区现状开诚布公地交流,更有精彩的观点分享,一场思想盛宴,让中国建陶卫浴产区现状与方向跃然纸上!


他们的发言精粹有哪些?且一一细看!


缪斌:中国已走过以量求发展的阶段


中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌发言表示,中国是世界**的建陶和洁具生产国、消费国和出口国,其陶瓷砖产量和出口量约占全球三分之二,卫生陶瓷产量和出口量占全球的半壁江山。


缪斌预测,目前国内外市场需求容量的**峰值区间基本确认,中国建陶卫浴也走过了靠量发展的阶段。目前,随着生产成本快速提高,产品高性价比的优势逐年弱化,主导产品由中低档逐步向中高档发展过渡。


当前,建筑卫生陶瓷产业在产业规模、企业实力、技术装备水平、研发创新能力、产品质量、企业管理水平都得到质的提升,缩短了与先进国家的差距;同时已完成了较为完善的产业链和配套服务;此外,节能减排倒逼产业转型升级的态势初步形成;国内产业转移和市场区域布局基本完成,除了北京和海南以外各省都有陶瓷企业。另外,市场化竞争和民营经济主导了行业的良性发展。


缪斌谈及行业发展中存在的主要问题,包括节能减排政策给陶瓷行业发展带来重要影响;资源、能源和劳动力的制约因素越发明显;创新能力不足、创新意识单薄、创新人才缺乏;企业实力弱、管理水平低、品牌知名度低;企业自律不足、产品同质化、市场无序竞争;产业集中度低、产品结构不合理;房地产需求市场变化带来的不确定影响等。


缪斌提出了建陶卫浴行业“十三五”发展目标,指出以下几方面内容:


大力推进行业节能减排技术的应用,“十三五”末所有生产企业达到现行环保排放要求。


大力推进行业结构调整和产业优化,扶优扶强,“十三五”末培育3-5家年销售额超百亿企业。


建陶行业人均劳动生产率达到80万元/人/年,卫生洁具企业人均劳动生产率超过60万元,品牌和产品附加值高的企业人均生产率达到120万元。


第二届中国陶瓷卫浴产区峰会 产区情况通报


辽宁法库:爬坡时代,主动适应新常态


至今为止,法库产区累计落户企业248户,产品类型包括建筑陶瓷、卫生洁具、电瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷及相关陶瓷配套等七大类、27个品种。2016年实现规模以上工业总产值100亿元,同比下降67%;产量1.2亿平方米,同比下降70%;招商引资完成1亿元;法库陶瓷出口总额突破6000万美元。


2016年,法库环保改造初见成效,出口额再创新高,帮助企业去库存。然而,产区目前还存在产业集聚度不够,缺乏批量的龙头企业、在发展过程中带动作用不明显,经济下行压力大等压力,网相关部门在土地、财税方面争取多予以支持。


临沂产区:改变“重产量,轻品牌”的现状


临沂建陶产区自上世纪九十年代长足发展,已成为全国八大产区之一,临沂墙、地砖产品在全国具有较大的影响力。目前产区内有规模以上专业制造企业89家。据统计产区共有各类自动化生产线170余条,年产墙、地砖6亿平米左右,高中低档产品的比例由原来的1:4:5变为现在的3:4:3,产品附加值大大提升,低档产品主要是以前老窑生产的耐磨砖等。


2016年没有临沂关停企业,2016年产量有所萎缩,产值及利润有所下降,但品牌知名度提升,产品单价有所提升。近年来在环保治理方面下大力度,山东排放标准堪称国内**严格的标准。


目前,产区仍然存在重产量、轻品牌的情况,研发能力较弱,研发人才缺乏,企业申请专利较少,希望能通过数年时间提升产区品牌。


河南长葛:近千家浴室柜企业推动产业链发展


近年来浴室柜产业崛起,尤其是橡木浴室柜、PVC浴室柜、不锈钢浴室柜、洗衣柜等产品近年快速发展。有浴室柜生产企业近千家,以河南长葛600家、郑州200家、禹州20家、商丘20家、安阳50家、新乡80家、洛阳30家等,极大的推动了整个河南地区浴室柜产业的发展,配套产业链完善、便捷。2016年产值40亿元,产量6000万件,出口额与2015年相比增加约10%。


河南逐渐将环保常态化,大部分企业基本通过环评。存在的不足则包括产品附加值过低,人才储备不足,缺少先进品牌引领等。


河南内黄:蓄势谋发展


内黄县陶瓷产业园区现有陶瓷及配套企业38家,建成生产线35条,主要产品为墙砖、地砖,地砖主要有抛光砖、金刚石、大理石、仿古砖等,墙砖主要有小规格砖、镜面砖、剥开釉、金丝釉、K金砖等。2016年瓷砖总产2.8亿平方米,产值105亿元;累计出口300万平方米、5000万美元。


目前,内黄正在建设中原建材陶瓷博览城,总建筑面积25万亩,预计2017年10月投入使用。


四川夹江:2016年销售收入增长13.04%


目前,夹江县现有陶瓷企业96家(含分厂),生产线153条,年产能5.73亿平方米,以企业规模进行分类,规模以上陶瓷企业58家(含分厂),生产线105条,年产能5.03亿平方米,规模以下陶瓷企业38家(含分厂),生产线48条,年产能0.7亿平方米。2016年陶瓷产业集群实现销售收入260亿元,同比增长13.04%,产品价格略有上涨。


随着环保要求越来越严格,夹江也采取了系列措施迎接环保风暴。在产品结构方面,高端、中端和低端产品分别为3:5:2。产业不足之处是产品跟风、同质化竞争较为严重,品牌建设较为薄弱;部分企业仍处于粗放式发展阶段。期望对产业结构进行调整,加大整合力度,推动产业进步。


福建:企业转型异型陶板、大规格薄板、大板领域


建筑陶瓷企业300多家,生产线400多条。2016年,福建产区建筑陶瓷累计产值为613亿元,比增9.6%;产量为24.6亿平方米,比增10.3%。在出口方面,据厦门海关介绍,2016年1-11月建筑陶瓷出口为77.3亿元,增长26.2%,占同期福建省陶瓷出口总值57.3%。


面对市场竞争激烈和天然气的高额成本以及环保的重压,福建产区不少企业从外墙砖、仿古砖转型进入异型陶板、大规格薄板、大板领域。目前,福建区域品牌效应不明显,制约着产业转型升级,晋江陶瓷博览会的影响力也有待提升。


厦门:坚持打造工业品牌


2016年,厦门市卫浴行业规模以上厨卫企业实现工业产值154.84亿元,比增11.4 %,出口创汇15.18亿美元,比增15 %,产值上亿元企业15家,产业整体保持稳步增长态势。


厦门产区发展具有以下特点:政府扶持力度持续加大、产业规模保持稳步增长、重点企业发展势头强劲、原始创新能力不断提升、智能制造走在全市前列、中小企业稳步成长、出口市场多元化、打造工业品牌(抓技术、工业设计、知识产权等)、智能卫浴开始发力、积极开拓国内市场(厦门卫浴传统市场在海外)。


湖北:环保倒逼行业升级


2016年湖北省建筑陶瓷规模以上企业46家,已有生产线近百条,2016年产量4.17亿平方米,占全国总产量的4.15%,居全国第8位。卫生陶瓷规模以上企业共有10家,12条生产线,2016年产量2097万件,占全国总产量的9.23%,居全国第四位;出口卫生陶瓷242.35万件,占全国卫生陶瓷出口量的3.26%。


2016年湖北因环保原因关停企业1家,停产生产线**多时达40条,2017年1季度仍有10多条生产线停产;卫生陶瓷的形势则较好,比去年同期增长13.8%。产区主要难点包括煤炭价格、物流成本等成本增加,产品同质化现象突出,部分产品产能过剩,行业经济效益下滑等。


高安:喊出“千亿陶瓷发展目标”


高安产区经过10年发展,现有陶瓷企业66家,已有超过200条生产线,2016年实现产值342亿元、利税3.57亿元。今年1季度形势不错,开工率达80%以上,产销两旺,但品牌建设仍有待提升,市委市政府希望“唱响高安陶瓷品牌”,加大扶持力度。环保建设不足是另一个问题,政府希望通过“陶瓷小镇”,以点带面进行突破。协会也在打造电子商务平台,希望实现“千亿陶瓷发展目标”。


藤县:以资源换产业的后起之秀


藤县是典型的“资源换产业”园区,2016年,藤县中和陶瓷产业园年产值约83.5亿元,同比增长约10%;陶瓷产量约1.61亿平方米,同比增长7%。园区陶瓷出口量约173万平方米,同比增长约30%;出口金额约2.3亿元,同比增长约4.5%。


受国内经济下行压力影响,园区经济运行压力仍然较大,个别企业存在流动资金不足现象,制约企业发展。


广东:量价齐跌 行业将加快洗牌


2016年广东陶瓷量价齐跌,其中建筑陶瓷产量下降4.7%,卫生陶瓷产量下降6.0%;卫生陶瓷出口量、出口额分别下降3.6%和23.8%。与此同时,因环保工作做得较早,在环保风暴中,广东的创新和环保成果初现。下一步广东产区发展重点包括:环保、自动化、智能化制造和绿色发展。


潮州:着力智能卫浴发展规划


潮州有卫生陶瓷企业800多家,配套企业200多家(水件、盖板、纸箱、瓷泥、模具),2016年卫生陶瓷产值约150亿元,产区年产量约9500万件,出口量约3500万件,产值约3亿元人民币,比2015年出口量略有下降。


2016年下半年面临节能减排压力,此外,行业瓶颈在于企业多而规模小,品牌知名度在一线城市并不高;知识产权薄弱、多数企业在早期发展中租用乡村集体用地,制约着企业的扩张发展。目前,市政府着力打造园区建设,着力智能卫浴发展规划,希望与其他产区实现共同发展。


开平:实施水暖卫浴大产业、大品牌、大市场战略


2016年是水暖卫浴行业的“暖冬”,2016年集群水暖卫浴产业总产值达125亿元,其中出口额11.16亿美元。是国内三大水暖卫浴生产基地中外销比例**的,国内集中度**、产业链**完善、产业规模**、企业整体素质**和发展潜力**的卫浴生产和水龙头出口重镇。


近期,开平产区协助“广东优质产品质量国际对比研究提升工程”密封水嘴的测试。对比发现,国内在实用功能、质量方面达到国际品牌的水平,价格方面有巨大优势。


研究发展,不足之处有四个方面:外观加工精度不如国际品牌、环保理念打造欠缺、自动化程度高、产品的一致性程度高,此外国外质量控制更严格。


未来,开平将提升产品质量、帮助企业走品牌化发展道路,提升行业自动化水平,办好第十届中国水暖卫浴博览会,实施水暖卫浴大产业、大品牌、大市场战略,促进和壮大水口水暖卫浴行业发展。


佛山陶瓷:打造“佛山陶瓷”区域品牌


2016年佛山陶瓷产值1012亿元,保持3%的低位增长,卫生陶瓷1500多万件套。其中,2016年佛山陶瓷出口量26.29亿美元,出口数量和出口额在全国陶瓷产区保持领先。


佛山2007年已提出“双转移 腾笼换鸟”政策,提前抵御环保风暴。此外,“佛山陶瓷”成为佛山的一张城市名片,以429.56亿元的品牌价值,及825亿元的潜在品牌价值,在中国制造业区域品牌价值评价排行榜上位居第四名,广东省排名**。


佛山陶瓷的优势在于:产业规模大,集群明显;第二,产业链、产业体系完善。目前,佛山要对标意大利陶瓷,进一步发展提升。


佛山卫浴:“绿色、智能、环保”是发展关键词


现拥有卫浴生产企业2000余家,十余座大型建陶卫浴品牌营销中心,从业人员近20万,区域产值近500亿,以整体卫浴企业为主涵盖陶瓷洁具、浴室家具、淋浴房、智能卫浴、水龙头、五金挂件等是中国卫浴行业产品线**全、生产企业品牌展示**集中、行业信息**发达、人才**聚集、供应链**全面的产区之一。


当下,智能化已成为行业发展趋势,佛山卫浴发展的关键词是:“绿色、智能、环保”,优胜劣汰是行业发展的必然阶段,以此实现未来更好的发展。


活动现场,行业专家也针对进行了行业的现状与发展方向进行了分析。


尹虹:八大新常态新特点


2016年,福建省陶瓷年产量首次超过广东省,成为陶瓷砖生产**大省;超过半数地区的陶瓷砖产量维持2015年的水平,其中四个省的产量下降。


尹虹分析了建陶行业的新常态新特点:


1、品牌集中度增加。但行业将会走向寡头时代吗?尹博士认为不太可能。


2、品牌仪式增加(推广、促销等):见微知著,如今每个企业都建立媒体群。


3、工程销售份额增加:政府工程中,绿色建材将会成为一个门槛,同时精装房比例在增长。


4、互联网家装、整装发展迅速。2014年被誉为行业的电商元年,互联网家装将瓷砖这种半成品变成终端产品。


5、新品类战略:如大理石瓷砖,目前已成为一个重要品类,有企业继续将品类细分。


6、整体橱卫空间:中装协在打造厨卫空间一体化的标准,让材料属性产品变成终端产品。


7、第三方培训、咨询、执行。


8、渠道下沉。


此外,他还着重提到陶瓷大板、大理石瓷砖等特点。


林津:智能浴镜或成卫浴空间的“大脑”


厦门匠仕创客公司CCO 林津系统地分析了卫浴行业各大品类的设计趋势与特点。浴室柜设计强调智能、收纳等八大功能。智能浴镜或许成为卫浴空间的大脑,控制所有电子卫浴设备。今年出现了可以搜集客户健康数据的健康马桶,把信息反馈到APP上,以反应用户的身体情况。


而龙头设计趋势更是精彩纷呈,包括颜色多样化出现,表面机加处理,多材质把手(石材、水晶、琉璃、陶瓷),极简产品、仿生、台阶元素、超薄出水嘴、六边形龙头、花瓶体龙头、背部切片、把手出水口镂空、高把手、侧把手、小把手、装饰盖半裸露等展现手法。


在淋浴房领域,亟待解决的是快速安装解决方案,有效解决客户的痛点;花洒方面,健康过滤花洒则是一个很好的趋势,日本大量已大量使用。


在线上线下融合方面,他认为,之前互联网产品给人的印象是低价,但是伴随着越来越多的80、90后成为市场消费主力军,他们个性化需求反过来推动产品的功能创新。在这种情况下,谁能创作更具功能、更具欣赏价值的产品,谁就获得了市场的**生产力。


陈丁荣:产区成为品牌,要有自己的剑


中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问 陈丁荣通过国内外的生动案例分享“产区成为品牌,要有自己的剑。”他认为,目前国内视节能减排为被动法规时代,国外品牌则将被动的“节能减排”变成主动的“绿色营销”。建陶卫浴行业要从传统“三高”调整为新三高——“高品质、高品位、高价值”,要将毛毛虫变成漂亮的蝴蝶!


陈丁荣强调,“弱水三千,只取一瓢”。要抓住机会点,就能抓住核心。产区要有代表性品牌,他相信营销是切蛋糕,也是做大蛋糕。


他认为,对许多产区来说,大板砖的门槛在于营销,而不是生产。


那么如何突破?他以2006年销售额19亿美元,2015年销量已达85亿美金的daltile品牌作为例子,并以该品牌“自信新设计,实践**前言,绿色引领经营”的理念作为借鉴案例,启发中国企业经营品牌的方式。


土耳其瓷砖品质与中国不相伯仲,但其外销价格是中国的1.5倍,在于品牌营销非常到位,邀请全球设计师参与**盛事,出书刊杂志,与世界**杂志刊登广告等。此外,也有其他国家的品牌通过纽约瓷砖设计营销中心、发布瓷砖字典——掌握话语权。“伟大的艺术家,要擅长偷取点子。”他表示。


毕加索说,创新就是整合,产区交流让思想的火花四处碰撞,也让建陶卫浴产业发展的步伐更加铿锵。正如佛山中国陶瓷城集团有限公司执行董事兼总裁周军所言,论坛为产业发展、为产区发展,为我们共同的未来献言献策。


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