Big, huge, Buderus:在一个巨大的视频屏幕上，公司展示了它的品牌信息。照片©Adeline Seidel, Stylepark 不仅德国的公共基础设施需要更新。在桥梁、公路和铁路沿线，许多供暖系统不再顺畅运行。在许多私人家庭中，烟囱排放出太多的二氧化碳和未使用的余热，因为这些电器已经过时了。年复一年，国家供热系统专家监测了1400万幢建筑的设备。2013年发布的**新调查显示，大约20%的油气锅炉使用年限超过22年，其中一些甚至超过了30年。

由于所有的豁免和临时期限，许多业主现在不得不购买一个新的供暖系统，选择是压倒性的。几十年前的一个大问题是，天然气是否比燃油锅炉更可取，而如今，供热、转化和使用系统的市场与汽车行业一样多样化。 有各种各样的利基产品和各种大小的方式。大多数服务提供者已经放弃了他们以前的专门化，转而选择提供几乎所有技术变体的组合。但与汽车不同的是，重点不在于SUV或敞篷车的形象、形式、功能和技术，也不在于射击刹车或城镇车(以及所有衍生品)，而在于投资总额。确保系统使用寿命长、经济、操作方便、生态有序。除了过时的机器，绝缘和现代化措施也在推动该行业的发展。因为现在无数的供暖系统都是超大型的，产生的热量比需要的要多，这就导致了安装过程中更快的磨损。可能，现有系统的用户需要比他们希望的更早地替换它们。

在展台上，这家家族企业让人们看到了通常隐藏在光亮光滑的加热设备橱柜后面的东西。照片©Adeline Seidel, Stylepark 生态和经济假设 目前，基于热值的冷凝锅炉系统被认为是燃气或燃油供热系统的**优方案。然而，目前在德国运行的系统中，只有不到四分之一的系统达到了这一资源节约标准。这种锅炉技术尽可能地冷却烟气，并利用烟气中仍然含有的热量——通过冷凝。在这里，利用可再生资源进行能源生产正变得越来越重要，而在私人家庭中，这可能需要一个复杂的系统，将这些资源与传统燃料结合起来。 近年来，市场上不仅出现了木球等燃料，而且出现了各种各样的热泵，它们可以将来自地球、空气和水的热量锁在一起。他们倾向于使用电力或现在也使用天然气。从经济意义上讲，它们需要产生的热能是驱动所需能量的三倍。使用太阳能热系统提供热水和供暖支持现在已经成为一个既定的想法，而不是一个另类的想法。热量储存或能量转换使用绝缘水储存系统。慢慢地，燃料电池或热电联产系统等技术正处于起步和成熟阶段。它们使一种能源同时产生热量和动力，在某些条件下，这是一种令人信服的解决办法。在大多数情况下，尽管有这么多补贴，这些未来的技术仍然过于昂贵而不经济。

Buderus向客户展示了一款记录锅炉房的应用程序，然后你可以立即订购相应的新产品。照片©Thomas Edelmann 数字化时代的品牌定位 在产品系列的另一端，有一段时间以来一直在寻找回到住宅和公寓的炉灶。它们能让你像火炉一样享受热的视觉体验。此外，它们形成了一个很好的对抗自动加热系统。生火所需的储存和准备木材的过程似乎真的过时了。对于这个额外的复杂阶段，炉子还可以与其他加热和供应热水的技术相结合。尽管在“Okodesignrichtlinie”中列出了新的绑定能耗标签，您仍然需要仔细计划和计算。因为无论这听起来多么令人惊讶，没有永动装置，而且**确定的是，在未来的供暖系统中。 那么ISH在领导CIs的变化方面提供了什么呢?品牌和制造商集团如何互动?物联网为用户提供了复杂加热技术的数字控制，如今已成为新一代家电的标准。应用程序、智能手机和平板电脑让你调整你的系统并记录下所消耗的能量。与此同时，网络使工程师能够进行远程故障排除，据说可以节省时间和成本。随着制造商与客户关系的变化，品牌的可识别性变得越来越重要。这对博世热工技术有限公司(Bosch Thermotechnik)造成了影响。该公司是全球**的热工技术供应商，年销售额32亿欧元，员工总数约13,500人(2013年)。 它的Buderus品牌(可追溯到1731年)和Junkers品牌(1895年在德绍成立，是20世纪20年代少数几家真正与包豪斯签订合同的公司之一，例如让约斯特•施密特(Joost Schmidt)设计其贸易展销会摊位)在今天的终端客户中知名度并不高。博世到目前为止只活跃于供热市场，为工业提供大规模的工厂，将在未来几年作为一个品牌得到更强烈的重视。传统品牌真的会消失吗?布德罗斯基本上只对战略家具有区域性意义。在全球化时代，55%的出口份额对营销爱好者来说显然不重要，但这是一个严重的不足，他们不打算通过加大广告投资来弥补。这意味着，多年来，Buderus和Junkers品牌几乎没有任何真正的想法，未来也将处于危险之中。

“博世”品牌相邻出现，应对子公司“Junkers”产生积极影响。照片©Thomas Edelmann 贸易的**和设计的问题 在Junkers，展台上并排展示了母公司和子公司的标志。它们在数字用户界面上一个接一个地出现。理念:博世光环旨在提升垃圾汽车。这个计划会成功吗?迄今为止，Buderus是一个由蓝色色调构成的清晰世界，也是外部面板设计的决定性元素。新产品在“钛”线也呼吸着变化。它们覆盖着黑色或白色玻璃，表明未来的供暖技术注定更适合客厅的设置(博世的设备被称为“Logamax”，荣克斯的设备被称为“Cerapur”)。 虽然博世的家用电器早已拥有清晰的设计，但旗下品牌要实现外观一致还有很长的路要走。一方面，Stefan Diez的新炉子(不是你从展台上提供的信息知道的)，其他加热锅炉和大型机组的新数字控制系统(“Logomatic 5000”)。简而言之:不管这些设备在技术层面上有多少交互作用，并相互校准，它们肯定没有任何形式的设计一致性。

自1899年以来，蛋里的复活节兔子就是Vaillant的标志，2009年终于重新设计。照片©Thomas Edelmann 瓦兰特喜欢绿色 作为第二大品牌，即Vaillant Group(销售额23.8亿欧元，员工总数1.2万人)的情况则大不相同。该公司与Vaillant携手合作，后者是德国**活跃的品牌。统一的色彩和精心构思的展台展示使这家家族企业的形象更加鲜明。自1899年以来，该标志一直是彩蛋中的复活节兔子，**后一次更新是在2009年。为了突出网络高效、自适应的技术，该公司设计了自己的“绿色智商”标签，被宣传为该公司“**可持续和**智能的产品系列”。这类符号的功能，但这种努力似乎不是特别新颖，实际上有点过度伸展。尤其是在未来的安全问题上。毕竟，明天的创新并不遵循今天的设计形式和惯例。但总的来说，展台上的更新、研究、信息和娱乐的组合非常平衡，即使之后很难记住其中一个或其他单独的设备或技术。

菲斯曼自豪地展示了其新的燃料电池加热系统——自命不凡地命名为“Vitovalor 300”。使用这种产品，你可以节省高达40%的能源成本。照片©Adeline Seidel, Stylepark 在家庭传统和新的数字领域之间 目前没有。德国供热技术公司中就有菲斯曼，在设计方面似乎遥遥领先于竞争对手。该公司的销售额为22亿欧元，目前拥有11,500名员工，与Vaillant一样，该公司仍为家族所有，覆盖了整个供暖技术领域。尽管存在着相关的多样性，但菲斯曼关注的主题主要有三个:“混合”、“连接”和“力量”。展位设计与1967年Rambald von Steinbuchel设计的贸易展销厅完美契合。三座塔，每座8米高，创造了这个交易会引人注目的景象。“Hybrid”是将冷凝采暖与热泵机组结合在一起的采暖设备，根据室外温度和能源价格自动选择**合适的运行设置。在“网络化”的口号下，该公司聚焦于每一个触摸显示或应用程序的建筑能源管理。“Power”的主题突出了发电、使用和存储，热电联产由松下(Panasonic)的一台斯特林(Stirling)发动机和一块燃料电池处理。 菲斯曼销售的家用电器适用于ne-build公寓，这种公寓需要很少的热量，使用一个双单元(“Vitovalor 300-P”)和统一的烟气处理系统来发电和供热。令人惊讶的是，设计模块之间的逻辑和一致性是如此之强(从远程控制到应用程序用户界面，从不同的对象和软件界面到工业规模的工厂)。纵观这一切，我们仍能感受到安东•斯坦科夫斯基的精神，他早在1960年就创造了品牌形象，并显然已被他的众多继任者所理解。前所未有的情况。

介绍了一种集空、水、热泵为一体的新型热泵“Cerapur”。照片©Adeline Seidel, Stylepark Design-neglected炉灶 走进火炉制造商展示的大厅，你就进入了一个完全不同的世界。在这里，很少有设计与创意工艺相结合。所使用的形状和材料是非常重要的。在这里，产品世界的小格栅，车床处理和材料褶边遇到愉快的旧设置，你可能会被原谅认为工业和产品设计早已落后。从技术上讲，这种炉子必须与供暖系统保持同步，并且早已与之联网，是大型家庭供暖机器的一部分。然而，大多数参展商都尽力让你忘记这个事实。在这里，没有什么形状是太粗糙的，没有什么展示是太华丽的。对于大多数小公司来说，品牌是一个关键问题，他们对这个主题的看法主要是传统手工艺，商标会被雕刻、拧成斑块或印在金属上。例外情况则更为令人满意:例如瑞士制造商Attika Feuer，它不仅生产出了纯正的炉灶(这是设计师斯蒂芬•斯塔法切(Stefan Stauffacher)和首席执行官欧文•霍恩斯坦(Erwin Hauenstein)的创意)，而且还优先考虑易于控制和较低的烟气水平。在其中一条管道中，烟气通过一个加力燃烧器来净化烟气。与加热技术巨头不同，重点不在应用程序控制上。这对炉子来说没什么意义。相反，霍恩斯坦设计的炉子让使用者几乎不会出错。这是不透明的热能发电市场的一个原创想法。

年轻的明星设计师塞巴斯蒂安?赫克纳(Sebastian Herkner)为考夫曼?照片©Sebastian Herkner